или зарегистрируй аккаунт Рустории Укажи свой e-mail
Готово! Принимай от нас письмо
с паролем для входа на сайт.
10 февраля 2014
0
735

Microsoft заплатила 15 миллионов за чекины

Корпорация Microsoft проинвестировала $15 млн в сервис геолокации Foursquare. Взамен на инвестиции корпорация получит возможность использовать пользовательские данные – информацию о чекинах и перемещениях пользователей. Фактически, Microsoft заплатила такую огромную сумму за пользовательскую информацию. Эти данные компания планирует использовать в собственных продуктах, например, в поисковой системе Bing и даже в Windows и Windows Phone.
Если можно легко представить, как Microsoft может интегрировать в Bing данные о чекинах, то интеграция Foursquare с операционными системами корпорации не столь очевидно полезна. Большинство поисковых систем используют геоданные пользователя и на основе этой информации, например, формируют результаты поисковой выдачи. Это означает, что по одним и тем же запросам поисковые результаты для жителей Москвы и Лос-Анджелеса могут быть разными. Можно, конечно, изменить настройки поисковой системы и получать полностью геонезависимую поисковую выдачу, но большинство пользователей не тратят время даже на поиск таких функций.
Фото: ru.foursquare.com 
Использование данных Foursquare в Windows Phone необходимо корпорации для улучшения своей мобильной платформы. Не исключено, что компания готовит приложение дополненной реальности и планирует использовать данные Foursquare для этой цели. Дополненная реальность – это технология, которая позволяет получить информацию о внешней среде, например, направив камеру телефона на нужный объект. Система сможет распознать место нахождения пользователя и предоставить ему различного рода подсказки, например, о нахождении пиццерии за углом или автомобильной заправки в 2 километрах. Покупая Foursquare-данные, корпорация Microsoft купила огромную базу данных различного рода мест, заведений, ресторанов, кафе, кинотеатров и много другого. Базу, созданную силами пользователей с минимальными затратами, ещё и отранжированную по популярности и релевантности. 
Данные пользователей Foursquare для рекламодателей – это настоящая золотая жила и вполне возможно, Microsoft решила воспользоваться этим. Таргетинг по месту нахождения и интересам можно очень дорого продать, особенно в поисковой системе и на мобильном устройстве. Это может быть ещё одной причиной интереса к Foursquare со стороны софтверного гиганта. Foursquare, в свою очередь, не только заработала на пользовательских данных, но ещё и получила канал популяризации, причём довольно мощный.
Интересно, что условия лицензирования Foursquare и Microsoft предусматривают возможность продажи Foursquare пользовательских данных другим компаниям. Это небольшое дополнение заставляет по-другому взглянуть и на сделку, и на бизнес Foursquare. Изначально отличная идея по ранжированию популярных мест и размещению рекомендаций, а также уведомлению друзей о своем месте нахождения, столкнулась с проблемами поиска путей монетизации. В 2012-2013 годах на сайте Foursquare стали появляться платные функции, появились рекламные возможности и специальные бизнес-аккаунты, появилась платформа для создания приложений на основе сервиса. Тогда же Foursquare столкнулась с конкуренцией со стороны социальных сетей, в частности, Facebook – после того, как социальная сеть запустила у себя функцию «Места». Похожие функции представили и Google (Google Hotpot), на американском рынке активно работает рекомендательный ресурс Yelp.
Не исключено, что в случае успешного взаимодействия за инвестицией Microsoft в Foursquare последует полный выкуп этой компании. Причём такой шаг корпорации Microsoft будет не особенно удивительным, ведь единоличное использование базами данных Foursquare могут принести корпорации множество преимуществ. А кроме того, Microsoft может купить Foursquare просто чтобы сервис не купили другие игроки рынка – Yahoo с её активной политикой слияний и поглощений, проводимой новым СЕО Мариссой Майер, равно чтобы Foursquare не досталось Google. Тогда о какой-либо конкуренции с этой поисковой системой можно просто забыть.
Субботний Рамблер
Рекомендации
JPG, PNG, GIF (не более 2 Мб)
1000
Ctrl+Enter для публикации комментария
Подпишись на Русторию,
не будь злюкой.
Нажмите «Подписаться на новости», чтобы читать
новости Рустории в Вконтакте.
Вконтакте
Facebook
Twitter
Спасибо, я уже подписался на Русторию
Подпишись на Русторию,
не будь злюкой.
Нажмите «Подписаться на новости», чтобы читать
новости Рустории в Вконтакте.
Вконтакте
Facebook
Twitter
Спасибо, я уже подписался на Русторию
18+
|
ИнтернетТранспортРекламаТранспортСпортПутешествияЕдаПриродаПолитикаОружиеЭкономикаИсторияЗдоровьеМузыкаНаука